“五一”假期临近，国内旅游市场预订热度持续攀升。记者梳理多家在线旅游平台数据发现，今年“五一”假期，叠加多地春假效应和部分游客“请4休11”拼假模式，形成了时长更为充裕的“加长版五一”。深度体验型旅游需求集中释放，小城旅游热度大幅攀升，县域目的地和高星酒店成为预订新亮点。
旅游产品搜索热度环比增长364%多家在线旅游平台的报告显示，浙江省、湖南省、山东省等省份多地春假与“五一”假期衔接，形成长达8天的“加长版五一”。此外，部分游客“请4休11”拼假出行，进一步拉长了出行半径与停留时长。首波“五一”出游热潮预计将提前至4月28日至30日。
美团发布的数据显示，今年“五一”期间，机票等出行预订量同比增长28%。同程旅行平台上，截至目前“五一”旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%。同程旅行数据显示，首波五一出游高峰时段（4月28日-30日）的机票搜索热度同比上涨26%，亲子客群占比接近一半。
在线旅行社方面，途牛的报告显示，“五一”团期境内打包旅游产品预订出游人次较去年同期增长10%，其中自驾游产品预订出游人次同比增长超50%，自由行产品预订出游人次同比增长近20%。春秋旅游数据显示，截至目前，春秋旅游“五一”假期国内旅游预订人次同比增长超20%，国内自由行、私家小团、主题度假等产品增长尤为显著。
众信旅游零售数据显示，截至4月16日，GMV（Gross Merchandise Volume，成交总额）较去年同期增长53%，产品丰富度较去年同期增长150%。目前国内目的地及出境免签目的地还在持续收客中，预计2026年“五一”黄金周众信旅游收客人数将再度突破2万人次。
从热门目的地来看，美团数据显示，北京、上海、广州、成都、昆明、深圳、武汉、郑州、南京、重庆等领跑“五一”热门出行目的地Top10。其中，受广交会等活动叠加影响，广州文旅预订量同比增长55%，关键词“广州美食推荐”的搜索量同比增长103%。
长线游方面，受中东局势及国际航班运力影响，一批游客将目光投向国内高品质长线目的地，西南、西北目的地预订增速尤为突出。同程旅行数据显示，新疆度假产品预订热度同比上涨160%、四川度假产品预订热度同比上涨177%、云南度假产品预订热度同比上涨150%。客群构成上，亲子家庭和银发一族占比分别为28%和16%，呈现高客单价特征。
飞猪数据显示，云南、新疆、西藏等长线游目的地出游人次增速全国领先。美团数据也显示，西宁、伊犁、阿勒泰等城市机票增速位居前列。其中，伊犁机票预订增速达82%，凭借五月花季的稀缺性成为今年突出的“黑马”目的地之一。
从客群结构来看，“90后”、“00后”是“五一”出行主力人群。美团数据显示，“90后”多人出行增速达到61%。飞猪数据则显示，“05后”预订人次同比大增130%，增速领跑各年龄段。春秋旅游数据显示，一家三代同行出游成为主流出行模式，家庭客群对行程安全性、住宿品质、餐饮适配度以及节奏松紧度都有较高要求。
县域精品民宿预订量同比上涨92%多家在线旅游平台的数据显示，今年“五一”出行呈现明显的“深度停留”特征，慢节奏深度游正成为假期新趋势。
美团数据显示，在提前预订的酒店订单中，因旅游度假需求的占比超过75%；民宿订单中，连住7天及以上订单量同比增长超过40%，“一地多日”慢节奏行程正在取代“特种兵式打卡”。自驾游同样热度高涨，美团平台上自驾游产品预订同比增长超50%，其中4至7天的中长途租车需求同比增长13%。
同程旅行数据显示，“五一”跨省酒店订单占比同比提升15个百分点、平均入住天数增加1到2天，“五一”前后5晚及以上连住订单占比同比提升10个百分点。800公里以上和1200公里以上国内长航段机票预订占比均有明显提升。
飞猪的报告显示，深度体验型旅游需求集中释放，国内溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%。热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%。
与此同时，一批宝藏小城在今年“五一”加速出圈，“体验经济”主导旅游决策的特征更加鲜明。
美团数据显示，五一出游黑马小城Top10为：桂林、揭阳、大理、丽江、西宁、西双版纳、景德镇、伊犁、北海、日照。体验型项目关注度同步升温，大理“民族旅拍”搜索量环比增长三成，“手作店”搜索量环比增长3倍；西双版纳“傣族民族服饰妆造”搜索量环比增长超五成，“热气球飞行体验”搜索量环比增长超七成。
去哪儿旅行数据显示，“五一”期间飞往部分三线及以下城市“小机场”航线机票预订量增长超五成。热门三线及以下城市酒店预订量同比翻番，不少小城300元即可住五星级酒店，比一线城市便宜四成以上。从酒店提前预订总量来看，“五一”最热门的大城市目的地包括北京、上海、武汉、广州、成都、杭州、南京、重庆、长沙、郑州，其中广州酒店预订量同比增长1.2倍。
同程旅行数据显示，今年“五一”，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128%，增速领先一众省会城市。“五一”热门县域旅游目的地包括福建平潭、浙江安吉、桂林阳朔、贵州荔波、山西平遥、云南建水等。县域市场租车预订热度同比上涨113%，“高铁抵达+落地自驾”成为县域深度游的主流打开方式；县域高品质酒店预订热度同比增长76%，精品民宿预订量同比上涨92%。
途家民宿的报告显示，大城市郊区带小院的民宿房型预订量同比增长接近三成，一线城市郊区民宿预订量同比增长接近两成。上海游客民宿预订的TOP5目的地分别是上海、苏州、湖州、杭州、台州；北京游客的TOP5目的地是北京、天津、秦皇岛、青岛、大同。
赛事带动文旅消费，“苏超”带动江苏酒店预订量同比增长超50%在玩法方面，今年“五一”，演出和赛事对文旅消费的拉动作用仍然突出。
其中，2026赛季“苏超”提前开赛，赛程安排覆盖“五一”假期，“跟着苏超游江苏”成为出游热点。
飞猪数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。美团数据显示，4月首轮苏超赛事开启后，扬州异地用户休闲玩乐交易环比增速位居江苏全省第一，“看苏超享扬州非遗搓背套餐”环比上月交易规模增长超四倍。
途家民宿数据则显示，2026年“五一”假期，华晨宇演唱会将在云南玉溪连开四场，带动玉溪民宿预订同比增长7倍，抚仙湖景区登上全国热门商圈第一。超级银河左岸音乐节带动四川泸州民宿预订量同比增长8倍，成为全国增速第一的城市。时代少年团在广州举办四场演唱会，带动广州民宿预订量同比增长五成。途家平台数据显示，演唱会举办地的民宿消费者中，“00后”的占比超过六成。
此外，继City Walk之后，“Color Walk”（色彩漫步）成为今年“五一”城市漫游的新风潮。同程旅行数据显示，近一周来，以色彩为关键词的“五一”目的地搜索量同比增长超200%，“粉/金色花海”、“绿色山野”、“蓝色大海”成为热门高频词。三亚、厦门、青岛等蓝色系城市搜索热度同比增长65%；莫干山、阳朔、安吉等绿色系城市搜索热度同比增长48%。
新疆伊犁、江苏连云港、江西九江、河南洛阳等一批“黑马”赏花踏青地表现亮眼。同程旅行数据显示，伊犁那拉提景区一日游产品预订热度同比提升22%；连云港海上云台山一日联票预订热度同比提升18%；洛阳老君山一日游产品预订热度同比上涨超30%。
旅客们不仅白天寻找自然色彩，也在夜间解锁“氛围色彩”。同程旅行数据显示，“五一”期间包含夜景类的景区门票搜索及预订热度同比涨超100%，西安大唐不夜城、上海迪士尼度假区、广州珠江夜游等搜索量及预订热度增长较快。
出境韩国游热度激增5倍断层第一，欧洲长线游升温出境游方面，短途与长线同时走强。
Airbnb爱彼迎发布的《2026年五一假期出境游趋势报告》显示，韩国在“五一”期间继续领跑热搜目的地，热度同比激增5倍。首尔在热搜城市中断层第一，搜索量同比激增超6倍。意大利、日本、新西兰、法国、英国、西班牙、泰国、美国和印度尼西亚分列其后。
意大利位列欧洲热门目的地首位，米兰、佛罗伦萨、罗马、那不勒斯四城搜索热度均实现翻倍增长。法国占据欧洲目的地次席，巴黎跻身热门城市热搜榜前五。瑞士热度较清明假期翻倍增长，阿尔卑斯山少女峰进入众多户外爱好者的行程清单。
同程旅行数据显示，“五一”出境游热门国家TOP10包括韩国、埃及、俄罗斯、意大利、英国、瑞士等，韩国首尔、济州岛等短途出境目的地旅行产品预订热度环比增长超150%。飞猪数据显示，乌兹别克斯坦、奥地利、巴西、尼泊尔、意大利成为出境游“黑马”目的地，旅游商品预订量平均同比增长超100%。
途牛数据显示，出境游热门目的地中，泰国、马尔代夫、韩国、印度尼西亚、意大利、法国、新加坡、新西兰、马来西亚、澳大利亚预订热度排名靠前，巴厘岛、马尔代夫、芭提雅、济州岛、塞班岛、普吉岛、仙本那等海滨海岛备受青睐。5天行程的打包产品预订热度持续走高。
值得一提的是，春秋旅游副总经理周卫红表示，尽管部分国家和地区的局势对部分方向的出境游产生了一定影响，但大好春光和悠长假期的组合，对市民出游意愿仍起到了积极的鼓励作用。之前曾计划前往中东地区或经中东往其他地区旅行的客群，也积极寻求其他方向的出境游产品，中亚和外高加索地区成为热门选择。
据签证服务机构威孚仕VFS Global披露的最新数据，威孚仕VFS Global 2026年第一季度在华签证申请量平稳增长，申根申请同比上升20%。目的地方面，加拿大、德国、意大利、瑞士、英国和美国（按英文首字母排序）仍为中国游客的主要出行目的地，需求主要由留学、探亲及商务目的驱动。申根签证申请量较2025年同期则同比增长20%，其中意大利的增幅尤为显著，德国亦表现稳健。
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